Das Jahr 2024 ist längst gestartet. Wenn wir in ein paar Jahren auf dieses Jahr zurückschauen, wird es uns wahrscheinlich als das Jahr der Europameisterschaft im eigenen Land in Erinnerung bleiben. Hoffentlich wie 2006 als Sommermärchen und vielleicht sogar mit einem Happy End. Und bitte nicht wie bei der nasskalten Winter-WM 2022, wo die deutschen Kicker nicht mal die Vorrunde überstanden haben. Da aber das Jahr nicht nur aus Fußballspielen sowie Public Viewing mit Bier und Bratwurst besteht, lassen Sie uns darüber nachdenken, was das Jahr 2024 für den Einkauf bedeutet: Welche Herausforderungen erwarten uns hier und was sollten wir deswegen jetzt in Angriff nehmen, damit uns die gegnerische Mannschaft mit ihren Herausforderungen nicht überrollt?
Denn 2024 ist fußballerisch betrachtet ein unangenehmer Gegner. Die Kriege in der Ukraine und in Israel bestehen leider weiterhin. Auch der Kampf um die Vormachtstellung zwischen den USA und China hat sich nicht entspannt und beide Seiten treiben das De-Coupling weiter vorwärts, während Europa wie ein Auswechselspieler an der Seitenlinie steht. Und last but not least hat sich die wirtschaftliche Lage eingetrübt − die ersten Unternehmen haben bereits wieder Kurzarbeit angemeldet.
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